J.J. Rendón, estratega político y consultor internacional, analiza cómo se construyen campañas, narrativas y percepciones en América Latina
Juan José Rendón explica el rol técnico del estratega, los límites éticos entre persuasión y manipulación, y cómo se interpreta el clima político en contextos polarizados. También aborda la relación entre poder, liderazgo y comportamiento humano, así como los factores que influyen en una elección más allá del discurso público.
Juan José Rendón
En política, el candidato es quien da la cara, pero no siempre es quien mueve las piezas. Detrás de cada victoria hay estrategia. Detrás de cada discurso hay cálculo, pero detrás de cada emoción colectiva hay mucho diseño. Durante décadas su nombre ha estado presente en distintas campañas que cambiaron el rumbo de gobiernos en América Latina. Ha sido llamado brillante, pero también controversial. Se gana una elección con verdad o con percepción. El entusiasmo se construye o se dirige. La política es convicción o es poder. Hoy no conversamos con un candidato, conversamos con el estratega que ha estado detrás de muchos, J.J. Rendón.
Si yo te preguntara que es un estratega político, ¿qué me dirías? ¿Es un vendedor de ideas, de emociones o siempre está en la búsqueda del poder? Voy a hacer un voy a usar un término que no es de uso común, que se llama un estratega político, es un alternativista constructivo. Ahora explico. Es decir, una persona con una vastedad de conocimientos en psicología social, psicología humana, comunicación, mercadeo, estudios de opinión pública, son casi 130 y tantas especialidades que hay en la consultoría.
Un buen estratega debería entender manejar por lo menos 20. No es fácil, ¿no? No se hacen un día, pero entonces de en vez de como los analistas que hablan del qué, que hablan del cuándo, que hablan del por qué, nosotros somos especialistas en el cómo. Entonces, si tú una estrategia es cómo, todo lo demás se considera también. Entonces, tiene que saber diseñar estudios de opinión pública, saber leerlos.
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